• マーケティングとその仲間

    マーケティングとは、商品販売からはじまり、企業拡大の手助けのひとつとして進化していくという一連の流れの中に存在しています。 以下は、マーケティングの種類の一部です。   マーケティング種類 マネジリアル・マーケティング 国際マーケティング ソーシャル・マーケティング 戦略的マーケティング グローバル・マーケティング ...


  • マーケティング定義

    前回はマーケティングの概要について述べました。 今回は、日本でのマーケティング定義について確認してみましょう。 日本でのマーケティング活動とはどのようなものなのでしょうか。   日本マーケティング協会の1990年の定義   「マーケティングとは、企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競...


  • マーケティング概要

    商品やサービスの販売、あるいは宣伝など、いち企業として行いたいことは多々ありますよね。 そんな時に必要なのは、マーケティングの知識です。 ではマーケティングとはどのようなものなのでしょうか。 今回はマーケティングの概要を確認してみましょう。   マーケティング(英: marketing)とは 企業などの組織が行うあらゆる活動のうち...


  • 広告種類をピックアップ

    現代の広告にはたくさんの種類があります。 あなたの身近には広告が溢れているのです。 そんな広告種類を一部ピックアップしました。 交通広告 列車・バスの車内外、航空機・船舶など公共交通機関に掲出される広告です。 日本では駅・空港・バス停など公共交通機関の付帯施設に掲出されるものも含めて交通広告という場合が多いです。 &nbs...


  • 広告媒体の概要

    広告、といってもその種類は多岐にわたります。 広告を掲載する媒体によって、効果的なアプローチ方法も変化するのです。 先ずは広告の種類を確認してみましょう。   広告媒体 通常、広告主(アドバタイザー、クライアント)と媒体(メディア)の間に、媒体から権限を委ねられた広告代理業が介在し、広告主は広告代理業に対して料金などの交渉を行...


  • 広告であるための3つの定義

    そもそも[広告]とはどういったものでしょうか。 身近にある様々なデザインは、果たしてすべてが広告なのでしょうか。 ごくごく普通のポスターは広告ですよね。 では、ボールペンは? ケータイ本体はどうでしょう?   もちろん、広告とは違いますよね。 いえ、ある意味では社名やその商品そのものの宣伝になっているのかも...


  • キャッチコピーの戦略

    広告を見てください。 その広告にはキャッチコピー、付いていますか?   キャッチコピーとは キャッチコピー、キャッチフレーズとは、主に商品や映画、作品等の広告など、何らかの告知や宣伝に用いられる文章、煽り文句のことです。 1文、1行程度のものから、数行に亘る物まで数多くのキャッチコピーがあります。 商品広告や宣伝においては、キャッ...


  • ブランド・ロイヤルティの条件

    先日の[ブランディングの6つの効果]のひとつである、ユーザーのロイヤル化とは、親しみや信頼が増大されることで、ブランド・ロイヤルティが形成されていくことです。 では、ブランド・ロイヤルティとは具体的にどのようなものでしょうか。   ブランド・ロイヤルティ ブランド・ロイヤルティ(brand loyalty)とは、消費者がある特定のブランドを繰...


  • ブランディングが効果的な6つのワケ

    ブランディングという言葉、よく聞きますよね。 では実際のところ、どういった効果があるのでしょうか?   ブランディングとは 顧客の視点から、ある会社(またはある商品)を見たときに、共通して持つイメージのことです。 いわゆる[ブランド価値]を高め、顧客の信頼や共感を集めていくことで、会社を向上させるためのマーケティング戦略の一種...


  • Webサイト作成のヒント

    世界に星の数ほど存在しているWebサイト。 目立つ星もあれば、他の星に隠されてしまっている星もありますね。 もしあなたがWebサイトを作成したいと考えているのなら、存在感のある星になりたいと思っていることでしょう。 その為には、まずあなたの発想を少し大げさに、あるいは非常にシンプルにする必要があります。 大きな発想 「こういった...


  • マーケティングのヒミツ

    マーケティングには、「売り手側の視点」と「買い手側の視点」があります。 このポイントを抑えることが成功のヒミツなのです。   売り手側の視点 マーケティングの4Pと呼ばれています。   Product:商品 Price:価格 Promotion:販売促進 Place:流通   例えばあ...


  • 広告はいくつあるの?

    近年インターネットの普及により、広告の種類は多様化しています。 皆さんは日常生活のあらゆる場所で、何かしらの広告を目にしているかと思います。 室内でも、出先でも、広告の存在しない場所を探すほうが難しくなりました。 いったい広告はいくつあるのでしょうか? マス媒体 まずは、マス媒体と呼ばれる広告についてです。 マスとは、マス...


  • SEOとは?

    ネット内を検索しつつ、うろうろ。 最近ネットサーフィンをしていると、SEOという文字を見かけることが多くなりました。 では[SEO]とはどのような意味でしょうか?   SEO 【 Search Engine Optimization 】 サーチエンジンでキーワード検索をした際、その検索結果のページの表示順上位に、対象サイトが表示されるよ...


  • こんな方にオススメ! 検索連動型広告

    あなたにピッタリなインターネット広告は、一体どれでしょう? 消費者がインターネットを利用して、自ら商品やサービスを探すことが当たり前の時代です。 インターネット広告を活用して、商品やサービスなどをしっかりアピール出来れば、ビジネスチャンスは益々広がるでしょう。   さて、インターネット広告の種類は、実はたくさん存在しています...


  • ラジオCMの有効性

    ラジオCMは、近年注目を浴びています。 以前のマスメディアとしての広告媒体は、ラジオからテレビへ移行していました。 しかし、近年はインターネット及びスマートフォンなどの普及により、広告はウェブへと移行しています。 では何故、ラジオが重視されているのでしょうか。 ラジオが優れている特徴とともに、その謎を紐解いていきましょう。 ...


  • ますます注目される「動画マーケティング」

    テクノロジーの進歩、動画マーケティングの拡大 動画マーケティングとは、WEBサイトでユーザーに届けたい情報を「動画コンテンツ」で発信するということです。テクノロジーの進歩によって簡単に動画を作成、配信できるようになりましたので、テキストや画像だけでなく「動画」という手段でもユーザーに情報を届けることができるようになりました。既に「YouTuber」というワ...


  • 増え続ける国内インターネット広告費、初の1兆円超え

    日本の広告は全体で6兆円越え 電通が国内の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2014年日本の広告費」を発表しました。 その内容によると総広告費は前年比2.9%増の6兆1522億円と3年連続で前年を上回ったとのことで。これは通年で見ると7年ぶり、東京オリンピック開催に向けて、市場全体に盛り上がりが出てきたということでしょうか。 総広告費は、...


  • コンテンツマーケティングについて

    そもそもコンテンツマーケティングとは何か? 「コンテンツマーケティング」という言葉を聞いたことがありますか?まだ日本ではなじみ薄い言葉ですが、アメリカで10年ほど前から研究されている比較的新しいマーケティングコミュニケーションの考え方です。   消費者とメディアとの“つながり方”を見つめ直すなかで、導き出された手法とは――。 コンテンツ...